홍정욱

• Ambient Noodle & Processed Rice 글로벌 전략 총괄
• 글로벌 누들 신사업 론칭 및 APAC, EU 통합마케팅 캠페인 주도
• 지역 간 협업 체계 및 트렌드 기반 중기 포트폴리오 전략 수립

• Advanced Analytics 포함 3개팀 MI 전문가 30명 총괄
• 비즈니스/브랜드 전략 강화를 위한 시장/소비자 인사이트 제공
• 정량/정성 DB 통합 분석 체계 확립 및 Market Visibility 강화

• 브랜드 포지셔닝 재수립 기반 3개년 포트폴리오 및 마케팅 전략 추진: 햇반솥반 출시 및 Disruptive BTL, ‘햇반=안심’ 캠페인 론칭
• 참여 디지털 캠페인 “명탐정 컵반즈”: MZ TOM 3%p 개선
• 냉동밥 서브 브랜드 “햇반쿡반” 개발 및 런칭 커뮤니케이션

※ 2022 CJ Marketer of the year

※ 2021 CJ Awards 최우수 신제품

※ 2021 한국PR협회 IMC 대상 “햇반 안심 캠페인”

• 유산균 Conjoint 분석통한 소비자 KBF 도출 및 포지셔닝 차별화
• '생존 유산균 BYO' TVC 연계 온라인 통합 마케팅 통한 매출 2배 신장
• CJ 건강 사업 Paradigm Shift 전략 그룹 CEO 승인

: Spin-off 및 M&A를 통한 중장기 CJ제일제당 건강사업 대형화 전략 수립

: 기능식 트렌드 예측-원료 소싱- Agile MKT 체계구축 통한 성장 가속화

※ 2019 CJ Awards Best Impact Group 수상: 건강사업 최초 매출 1000억 OP 100억 달성

• 삼성 서비스 6개사 마케팅 시너지 TF 주관
• 삼성 외식, 패션, 리조트, 제일기획, 카드사 시너지 마케팅 기획 및 실행
• 에버랜드 식음 개편 전략 베인社 컨설팅 Project 진행 주관

:「2020 Food Theme Park」 CEO 보고, Global Fair Zone 리뉴얼 오픈 총괄

• FRIGGA(삼성 최초 외식 브랜드) 론칭

: SEO 키워드/Viral 마케팅, 옥외광고 및 O2O 마케팅 기획/실행

: U&A 조사기반 European Salad Buffet 컨셉 재정립 및 홈페이지 기획

: 시즌별 컨셉개발, 메뉴기획, 프로모션 실행 및 외식 사업 연간 손익 관리

• 햇반 시장 지위 확대 및 사업 T/A 추진
• 월별 취급/판촉전략 및 원가절감 TF 주관 M/S +10%, OP +3%p
• FGI, U&A조사, 브랜드 지표관리 및 연간 프로모션 MROI 지표수립
• '집밥보다 맛있는 햇반' IMC 진행 및 저단백 햇반 출시
• 가공면 신사업 기획 및 CJ 면 브랜드 개발
• 백설 상온면 브랜드 전략 수립 및 중장기 Valuation 통한 신사업 추진
• 경쟁사 저가 방어 전략 대응 지역별/경로 최적 영업/판촉 전략 수립
• Snack Category 소비자 조사 데이터 기반 다수 NPD 추진

: 컵케익 리뉴얼 및 대형 신제품 백설 호떡믹스 출시